Elektrikli yarış seriesi Formula E, 24 Eylül tarihinde ABB FIA Formula E Dünya Şampiyonalığının yeni bir döneme girmesine paralel olarak yeni marka kimliğini açıkladı. Serinin bu hamle, aralık ayında sahneye çıkacak yenilikçi GEN4 arabaları, tarihinin en geniş küresel yarış takvimi, Disney Plus ile imzaladığı kapsamlı yayın ortaklığı ve rekabet gerilimini artıracak yeni “E-Prix Unleashed” formatının devreye girmesiyle birleştiği bir anda gerçekleşti. Serinin bir sonraki basamağa atlamasını yansıtan görsel kimlik, bu dönüştürücü süreci görünür kılıyor.
Yeni marka kimliği açıklandı
Markayı oluşturan öğeler arasında modernleştirilmiş logo, zarif bir yazı tipi, canlı renk paleti, enerji dolu animasyonlar ve iyileştirilmiş yayın grafikleri yer alıyor. Serinin açıklamasına göre yeni tasarım, kesintisiz değişen enerjiyi yansıtan parlak renkler ve ifade gücü yüksek bir yazı tipiyle hazırlandı; böylece izleyici, saniyede yaklaşık 322 kilometre hızla yarışılan pistteki hareketliliği akıllı telefon ekranında da yaşayabilecek. Motor sporlarının sunduğu ham rekabet ile çağdaş kültürün sağladığı güncelliğin birleştirilmesiyle, önceki kalıpların dışına çıkan bir marka kimliği ortaya çıkarıldı.
Bundan sonra Formula E, hayranlarıyla kurduğu çeşitli temas noktalarında dünyasını daha zengin biçimde sunarak tek bakışta tanınan bir branding hedefliyor. Serinin ifadesine göre bu yenileme, markanın cazibesini dünya çapında daha net şekilde aktarmasına hizmet edecek; yüksek performans ile sürdürülebilirliği aynı anda karşılayan yarışlarda Formula E’in ödün vermeyen bir motor sporu olduğunu güçlüyle ortaya koyacak.
Besin anahtarları ve görsel yaklaşım
Görsel yenilemede yeni kimliğe eşlik eden beş temel başlık belirlendi: “Hız, teknoloji, rekabet”, “kültüre yayılma”, “performansın doğurduğu anlam”, “yıllardır birlikte evrilen hayranlar” ve “partnerler ile ev sahibi şehirler için dayanak”. Canlı spor, yayın, sosyal medya ve oyunun iç içe geçtiği bir ortam öngörülen tasarım, hareketliliğe büyük önem veriyor.
Hareket hissi veren keskin logo işareti, ileriye dönük güç ve hızı aktarmak amacıyla “F” ile “E” harflerini tasarımın içine örüyor; ileri doğru ilerleyen güç, hız ve sonsuz hareket mesajını taşıyor. Ayrıca yakın mesafeli mücadelelerin yüksek hızda yaşandığı sahnelerde de izlemeyi kolaylaştırmak için yayın grafikleri güncellendi.
“Formula E, pistteki yarışlardan dünya çapındaki hayranlara ve ticari ortaklıklara kadar her alanda hızla büyüyor. Geçmişteki kimliğimiz aldığımız yolu yansıtıyordu; bu yeni marka yenilemesi ise önümüzdeki yöne net biçimde ışık tutuyor. Evrimin heyecanlı olması gerektiğine inanıyoruz. Geleceğin yarışının nasıl olacağını hayal etme aşaması artık kapandı; şimdi gerçek halini karşınıza alıyoruz. Hız, rekabetin yoğunluğu, teknolojik ilerleme ve kültür bağlantısı… Böyle bir deneyimi dünya çapında herkese ulaştırmak istiyoruz.”
Elli Norman, Formula E Pazarlama Direktörü
Norman’ın açıklaması, serinin hem sahada hem de ticari alanda ivmelenmesini özetliyor; geçmiş kimliğin kat edilen yolu temsil ettiği, yenilemenin ise hedeflenen geleceği işaret ettiği vurgulanıyor.
Eski taraftarlar için miras ve rekabet
Serin dikkatli motor sporları hayranlarına da hitap eden E, kuruluşundan beri önem verdiği inovasyon ve rekabet değerlerini sürdürdüğünü belirtiyor. Dünya Şampiyonalığının, dünyanın önder otomobil üreticileri için önemli bir rekabet sahnesi olmaya devam edeceği belirtiliyor; bu üreticilere Porsche, Jaguar, Nissan, Stellantis, Mahindra ve Lola Cars örnek veriliyor.
