Dünyanın önde gelen mobilya perakendecisi IKEA, artan yaşam maliyetlerinden etkilenen müşterilerine destek olmak amacıyla, 1 Eylül’den itibaren Avrupa ülkelerinde yaklaşık 1500 üründe özel bir indirim kampanyası başlatacağını duyurdu. Bu kampanya kapsamında, toplamda 1,2 milyar euroluk (yaklaşık 1,4 milyar dolar) bir fiyat indirimi uygulanacak.
IKEA’nın bu hamlesi, şirketin son yıllardaki fiyat artışlarının neden olduğu olumsuz etkileri telafi etme çabası olarak değerlendiriliyor. Şirket, daha önce de benzer dönemlerde fiyatlarını düşürmüştü; ancak bu durum, en son gelir raporlarında karların düşüşüne yol açmıştı.
Inter Ikea Group’un genel müdürü Jakub Jankowski yaptığı açıklamada, “Müşterilerimize yönelik fiyatları düşürme konusunda uzun vadeli bir kararlılığımız bulunmaktadır” ifadelerini kullandı. Ayrıca, “Tedarikçiler bu durumdan dolayı herhangi bir maliyet baskısı yaşamayacaklar,” diyerek tedarik zincisiyle koordinasyon içinde olduklarını vurguladı ve “daha fazla satış yaparsak, tedarikçilerin de daha fazla üretim yapma olasılığı yüksektir” şeklinde ekledi.
Önde gelen IKEA perakendecisi Ingka Group’tan yapılan açıklamaya göre, bu değişiklik Avrupa genelindeki pazarlarda yaklaşık 900 ürünü etkileyecek. Ingka Grubu CEO’su Juvencio Maeztu, ürün seçimi ve indirimlerin ölçeğinin pazardan pazara biraz farklılık göstereceğini belirtti.
IKEA, Avrupa dışındaki bölgelerde de fiyat erişilebilirliğini artırmak amacıyla Asya ve Kuzey Amerika‘daki enflasyon ve kur baskılarını dengelemek için 70 milyon euro yatırım yapacak. Bu yatırımların, bölgedeki ürün çeşitliliğini ve uygun fiyatlı seçenekleri artırması bekleniyor.
İki hayır vakfının ortak mülkiyetinde olan IKEA, daha önce de benzer bir strateji izlemişti. Covid-19 pandemisinden sonra yükselen lojistik maliyetleri nedeniyle yaşanan büyük fiyat artışlarını dengelemek amacıyla 2023 yılında da benzer bir kampanya düzenlenmişti. Bu durum, şirketin on yıl içinde ilk kez gelirlerinde düşüş yaşamasına ve kârının yarı yarıya azalmasına yol açmıştı.
