Toyota, Efsanevi ‘Top Gear’ Hilux Dayanıklılık Testini Yeni Araçla Tekrarladı ve Yine Hayatta Kaldı

İngiltere merkezli Toyota, klasik “Top Gear” programının efsanevi Hilux dayanıklılık testini yeni nesil araç kullanarak yeniden canlandırdı. Şirketin İngiliz birimi tarafından hazırlanan videoda, aracın üzerine yaklaşık 1 ton ağırlığında bir karavan bırakıldı ve araç ciddi hasaralsa da kabin içindeki kişi aracı çalıştırıp sürmeyi başardı. Test, markanın dayanıklılığa dair efsanevi imajını yeniden hatırlatmak amacıyla yapıldı.

Videoda, yeni kuşak Hilux’un elektrikli versiyonu olan ve “Invincible” (İnkar Edilemez) olarak adlandırılan donanımdaki araç, bir karavanın üzerine bırakılmasıyla test edildi. Karavanın inişi sonucu aracın tepsisinin yanları ve ön camının üst kısmı ağır biçimde hasar gördü; aracın artık kısa süre içinde herhangi bir güvenlik muayinesinden geçmesi beklenmiyor. Ancak kabin yapısı, içerideki kişinin araca binip çalıştırması ve sürmesini sağlayacak kadar sağlam kaldı.

Orijinal Testin Tarihi

Eğer 23 yıl önce yayınlanan “Top Gear” programının üçüncü serisindeki orijinal bölümü hiç izlemediyseniz, Clarkson’ın dördüncü kuşak Hilux’u merdivenlerden aşağı sürmesi, taş duvarlara sürttürmesi, ağaca tam hız çarptırması, denize batırması, ahşap bir ahıra sokması, yıkım topuyla vurması ve yakmasıyla başlayan test, James May’in aracı yıkımı kesinleşmiş bir apartmanın üzerine bırakıp binanın çöküşüyle düşürmesiyle devam etti. Programın o bölümü YouTube’a yüklendikten bu yana 16 yıl geçti ve 31 milyon görüntülenmeye ulaştı.

Eski araç tüm bu zorlamalara rağmen her seferinde çalışmayı başardı; karavanın aracın üzerine bırakılması, o eski kamyonun maruz kaldığı daha az tehlikeli eylemlerden biriydi. Şirketin Kuzey Amerika’da sattığı muhtemelen bir yeni Toyota pikabının bu deniz suyu, ateş ve 23 katlı serbest düşüş gibi diğer zorlamaları atlatıp latmayacağı ise büyük bir soru işareti.

“Bu tür bir stuntsu üreticiye ait bir halkla ilişkiler çalışması bağlamında, pazarlama amaçlı bir televizyon programı yerine yaparken kaç adet uyarının ve küçük puntolu metnin gerektiğini görmek için bu videoyu izlemek yalnızca o yüzden bile değer.”

Haber Metni Analizi

Videonun stunt kısmının ötesinde, üretici PR çalışması bağlamında kaç adet uyarı ve küçük puntolu metnin gerektiğini görmek için izlenmesi gereken bir içerik olduğu belirtiliyor. Bu açıdan video, modern pazarlamanın ne kadar dikkatli olduğunu da gözler önüne seriyor.

Son Durum

Kamyonun tüm bu zorlamalara rağmen hayatta kalması, markanın dayanıklılığa dair efsanevi imajını yeniden hatırlatmak amacıyla yapıldı. Yeni Toyota pikabının deniz suyu, ateş ve 23 katlı serbest düşüş gibi diğer zorlamaları atlatıp latmayacağı ise büyük bir soru işareti olarak kaldı.

Bu bağlamda, yeni araçların bu tür testlerden geçip geçmeyeceği konusunda henüz kesin bir bilgi yok. Ancak markanın dayanıklılığa dair efsanevi imajını yeniden hatırlatmak amacıyla yapıldığı belirtiliyor.