Ford, Yeni Fathom Elektrikli Kamyonuna Neden Ranchero İsimini Vermedi?
İki hafta önce, Ford, merakla beklenen ve uygun fiyatlı ilk aracını, tamamen yeni Universal Electric Vehicle platformundan duyurdu. Şirketin CEO’su Jim Farley, bunun şirketin “yeni Model T anı” olduğunu bile belirtti. Dünya (ve biz), bunun Ranchero olarak adlandırılacağını düşünüyordu, ancak isim Fathom olarak açıklandı. Dearborn’daki bu yeni elektrikli kamyonlardaki güvenin tam olması ve pazarlama ekibinin gelecekteki başlık yazarlarının “Fathom satışlarının dibe batması” veya Ford’un mali sonuçları hakkında “derin bir kafa karışıklığı” gibi ifadeler kullanmasından endişe duymaması gerekiyor.
Ancak, iki haftadan beri, ismin “batmak ya da yüzmek” veya “derin bir şekilde kafası karışmış” çağrışımları nedeniyle yapılan eleştiriler devam ediyor ve hatta bazıları, Fathom’un suya girebilmesi için snorkel takılmış EV kamyonlarının çizimlerini yapıyor. Lütfen artık bu konuyu bırakın. En azından Fathom gerçek bir isim ve unutulabilir bir alfanümerik isimlendirme değil. Yine de, tartışma Ranchero’ya doğru gidiyor.
Neden Ford, mevcut marka bilinirliğini yeniden canlandırmak yerine tamamen yeni bir isim seçti?
Birçok eski model merakla, Ranchero isminin yeniden canlandırılmasını ve iki kapılı, alçak profilli ve yedi feet uzunluğundaki açık kasalı kamyonlara saygı duruşunda bulunulmasını istiyordu. 1957’den 1979‘a kadar üretilen Ranchero’lardan yarım milyondan fazlası satıldı ve en akılda kalıcı versiyonlar, A sütunundan itibaren Torino gibi görünüyordu. Babamın 1970’lerde koyu yeşil renkli bir Torino tabanlı Ranchero’su vardı ve bence çok havalıydı, sadece garajdaki yağ lekeleri dışında.
Evet, Ranchero Ford arşivlerindeki eğlenceli bir isim ve yeniden canlandırılması değer olabilir, ancak analist Sam Abuelsamid’in söylediği gibi, şirketin tamamen yeni bir marka seçmesi mantıklı. “Dürüst olmak gerekirse, çoğu müşterinin bunun önemi olmayacaktır” diyen Abuelsamid, Telemetry Insights’ın başkan yardımcısı, CarBuzz’e e-posta göndererek bu yorumu yaptı. Başlangıç fiyatı 30.000 doların altında olan dört kapılı Fathom, gelecek yıl Kentucky’deki Ford Louisville tesisinde üretilecek.
Peki Ranchero ismi neden başka bir ürün için geri dönmeyebilir? Abuelsamid’in de belirttiği gibi, “muhtemelen iki kapılı bir Fathom versiyonu yok” ve bu da mevcut ürün yelpazesine uygun görünmüyor.
Ford’a göre, isim seçimi konusunda tam olarak bir yıl harcanmış. Ancak sonuçta, bu kamyon tamamen yeni bir tasarım, platform ve üretim süreciyle üretiliyor ve buna uygun bir isme ihtiyaç duyuluyordu.
“Fathom, yeni Universal Electric Vehicle Platformu üzerinde geliştirilen, yeni montaj hattı üretim sürecini kullanan ve Ford ile otomotiv sektörüne yeni teknolojiler getiren tamamen yeni bir araçtır. Tüm bu yenilikler, araca kişilik, ruh kazandırmak ve müşterinin hayatında bir karakter haline getirmek için cesur bir isme ihtiyaç duyuluyordu” dedi Kay Hart, Ford Model e’nin genel yöneticisi.
CarBuzz, daha fazla bilgi almak için bugün Ford ile iletişime geçti. İletişim ekibi, e-posta yoluyla yaptığı açıklamada, Ranchero isminin değerlendirildiğini ve diğer eski marka isimlerinin de test edildiğini doğruladı.
İsim konusunda hala bir fikir ayrılığı olsa da, Ford’un alıcıların bu araca ilgi duyacağını umduğu belirtiliyor. Sözcü, “Hala yeni bir araç. Alıcılar bu kamyonu gördüklerinde ve sunduğu özellikleri deneyimlediklerinde, ismin ne olduğuyla ilgilenmeyeceklerdir” dedi.
Ford, Fathom’un hedef kitlesinin “mevcut Ford sahiplerinden oluşan bir karışım ve değişen ihtiyaçlarına uygun, heyecan verici ve uygun fiyatlı bir elektrikli araç arayan yeni müşterilerden oluşacağını” belirtiyor.
CarBuzz Insight – Bu Neden Önemli “Ford Fathom” o kadar da kötü bir isim değil. Ağızdan kolayca söylenebilir ve birçok ünlü Ford isminde olduğu gibi, tümceleme kullanır: Falcon, Fusion, Focus ve tabii ki F-150. Sosyal medyadaki eleştirilere kulak asmayın ve en azından bu isme bir şans verin. Ferrari Luce ismi de tartışmalıydı, ancak Ferrari ilk üretim örneğini Pebble Beach’te 40 milyon dolara sattı ve böylece yeni bir otomobil için rekor satış fiyatına ulaştı. İşte sosyal medya için bir ders.
Eğer Fathom, Maverick gibi başarılı olursa, ismin önemi kalmaz. Fiyat, kalite ve performans çok daha önemlidir.
