Honda, arazi yeteneklerini artırdığı yeni 2027 model Passport TrailSport’u tanıtırken, tüketicilere uzay ve Mars temalı yeni bir reklam kampanyasıyla ulaşıyor. Şirket, ormanda bir kulübeden çölün derinliklerine kadar her yere gidebileceği vaadedilen araç için, bir babanın ve çocuğunun “uzay komutanlığı” oynadığı, aracın gerçek arazi özelliklerini de göz önüne seren görsel bir tanıtım hazırladı.
Honda, yakın zamanda güncellenmiş 2027 model Passport TrailSport’u ortaya çıkardı ve aracın daha öncekinden daha fazla arazi kapasitesine sahip olduğunu vurguladı. Bu gelişmeyle birlikte şirket, araca yönelik yeni bir reklam filmiyle bu iddiayı destekliyor. Ancak Honda, ya da reklamdaki çocuk, fikri gerçekten hayalın ötesine taşımiş gibi görünüyor.
Reklamda Mars Kolonisi mi, Yoksa Sadece Bir Kamp Mı?
Reklamda Honda, Passport TrailSport’un gerçek anlamda bir gezegenler arası keşif aracına dönüştüğünü iddia etmiyor. Araçın aslında bir babanın ve çocuğunun kırsaldaki kamp alanında bir miktar odun toplarken uzay komutanlığı oyunu oynadığını çok net bir şekilde ortaya koyuyor. Babayla çocuk, sulu geçişler ve dik inişler gibi farklı arazi engelleriyle uyum sağlayan göksel tehlikeler hakkında telsizle haberleşiyor. Her açıdan sevimli ve hoş bir tanıtım olan bu film, Passport’un bazı özelliklerini güzel bir şekilde gözler önüne seriyor.
Araçın bu aile çaplı SUV modeli Mars aracı olarak zıplamalarını görmek ise bir o kadar da komik. Zira, dünyada herhangi bir TrailSport sahibinin bir Passport’u gerçekten zıplatacağını görmek oldukça şaşırtıcı olurdu; üstelik burada yakıt yakıp oksijen üretme avantajımız da var.
Reklamda Sürpriz Bir Honda Detayı
Reklamda dikkat çeken başka bir Honda detayı daha var ve bu, Passport’un park ettiği CR-V TrailSport değil. Söz konusu futuristik görünümlü römork. Bu bir bilgisayar grafikli kurgu değil; Honda’nın Ocak ayında gösterdiği Honda Base Station (Üs İstasyonu) römork prototipi.
Honda, bu römorku dört kişinin uyuyabileceği, katlanır tavanlı, klimalı ve dışarıya açık duş ile pişirme alanına sahip olacak şekilde tasarladı. Daha da önemlisi, aracın böyle bir kullanım sunarken CR-V gibi bir aracın çekebileceği kadar hafif olması için de kurgulandı. Honda’nın bunu seri üretime alıp almayacağı ise halen belirsiz.
Passport TrailSport’ta Neler Değişti?
Yalancı kapot kapağındaki ekstra LED ışıklar hariç, TrailSport’un hiçbir şeyinin değişmediğini söylemek zor olurdu. Ancak Honda, SUV’nun donanımında önemli yenilemeler yaptı. Süspansiyon tamamen yeni; ön alt çerçeve ve aks mili de tamamen yenilendi. Sonuç olarak, toplamda 9,65 inçlik bir zemin yüksekliği için bir inçten fazla zemin yüksekliği artışıyla birlikte yaklaşma, geçme ve ayrılma açıları da iyileştirildi. Böylece yeni Passport TrailSport, daha öncekilerden daha uzağa gidebiliyor. Mars’a ulaşmak ise muhtemelen hala imkansız.
Bu Neden Önemli?
Honda’ya uzay benzetmeleri konusunda biraz takılıyoruz ancak bu reklam, olası Passport TrailSport alıcısının kim olduğuna son derece odaklanmış görünüyor. Olası alıcı, muhtemelen alan ihtiyacı olan küçük ve genç bir aileye sahip; ancak üçüncü dizi satan bir minivan ya da büyük bir SUV’ya mutlaka ihtiyaçları yok. Aktif bir yaşam sürüyor ve dışarıda vakit geçirmeyi seviyorlar ama aynı zamanda geleneksel gövde-chassis (body-on-frame) SUV’ları kadar ham ama yetenekli bir araca da ihtiyaçları olmayabilir.
Bu nedenle, böyle bir ailenin hafif bir patikanın sonundaki kamp alanına gitmesini konu alan bir reklam tam bir uyum içinde. Reklam, aracın hedef kitlesini net bir şekilde işaretleyerek, arazide rahatça dışarıda vakit geçirebilen ancak aşırı teknik bir araç aramayan ailelere hitap ediyor.
