•Jaguar, eski iş modelinin artık sürdürülebilir olmadığını kabul ederek markanın köklü bir yenilenmeye gittiğini belirtti. Yönetim kurulu yöneticisi Rawdon Glover’a göre azalan satışlar, yaşlanan müşteri kitlesi ve zayıf ticari performans, ikonik İngiliz markanın bu radikal değişime gitmesinde etkili olan faktörler arasında yer aldı.
drive_com_au sitesinde yayımlanan habere göre Glover, “Böyle devam etmemiz sürdürülebilir değildi” dedi ve yapılan değişikliğin sıradan bir düzenleme olmadığını vurguladı: “Marka yönetiminin çoğu küçük, ayrıntılı değişikliklerden ibaret… Buralarda buraya oraya düzeltmeler yapılıyor. Bu ise onların türünden biriydi… Gerçekten büyük bir adım atılması gerekiyordu.”
Jaguar, 2024 yılında major bir yeniden markalandırma hazırlığı kapsamında üretimi durduracağını duyurmuş ve bu süreçte ‘Copy Nothing’ kampanyasını ortaya koymuştu. Kampanyanın moda odaklı görselleri, araçların eksikliği ve markanın tanıdık kimliğinden uzaklaşması, şirketin öngörmediği bir öfke dalgası yaratmıştı.
“Gönderilen mesajların politikleşmesi kesinlikle niyetimizde değildi” diyen Glover, konunun aslında “yaratıcılık ve özgünlük üzerine bir mesajdı ve bu da hijans edildi” şeklinde açıkladı.
2024’te ilk kez gösterilen kavram arabası, üretim versiyonundan pek de uzak değil. Marka ultra-lüks segmentine yükselirken, New York’ta geçen hafta tanıtılan Type 01, altı yıldır üzerinde çalışılan bir projenin ürünü. “Belirli bir şekilde görünmeleri gerekiyordu. 700 km menzil sağlamamız gerekiyordu ve belli bir şekilde sürmesi gerekiyordu” diyen Glover, tasarım vizyonundan ödün vermeden performans hedeflerine ulaşmaya kararlı olduklarını belirtti.
Yaklaşık AUD$300.000 fiyatla satılan Type 01, markanın şimdiye kadar ürettiği en güçlü yol arabası olma özelliğini taşıyor. Üç motordan oluşan güç aktarma organıyla 757kW (1030 beygir) ve 1365Nm tork üretiyor. Şirketin yeni JEA (Jaguar Electric Architecture) platformunda üretilen elektrikli araç, 850 voltluk elektrik sistemi ve 118kWh batarya kullanarak 720 km’ye kadar WLTP menzile sahip.
Type 01 için siparişlerin 2027’de açılması beklenirken, Jaguar şu ana kadar müşteri ilginin yüzde 80’inin markaya yeni gelen kişilerden geldiğini açıkladı.
