•Jaguar, yeniden konumlandırma sürecinin ilk meyvelerinden birini topladı. Marka, yeni Type 01 elektrikli modeliyle ilgili 50.000’in üzerinde ilgi ifadesi aldığını açıklarken, bu talebin büyük kısmının sahipliği olmadan markaya yönelen kişilerden geldiğini belirtti.
Drive sitesinde yayımlanan habere göre, yeni Jaguar Type 01‘e ilgilenen aday müşterilerin dörde biri markanın daha önce hiçbir aracını sahip olmamış durumda — ve İngiliz marka bu durumu yeni stratejisinin bir kanıtı olarak değerlendirdi.
Jaguar, markayı yeniden icat etme planlarıyla otomotiv sektörünü şaşırtmasından neredeyse iki yıl sonra, tartışmalı Type 01’i geçen hafta tanıttı. Fiyatlandırma ve konumlandırmadaki bu köklü değişime rağmen, marka global çapta önemli ölçekte ilgi çekmeyi başardı; bunu Jaguar yönetim kurulu başkanı Rawdon Glover doğruladı.
“We’re over 50.000 kişi bizden yaptıklarımızla ilgilendiğini söyledi. Buna ‘bizi bilgilendirin’ diyoruz — KMI’lar — ve onlarla düzenli olarak görüşüyoruz” diyen Glover, “Bu kişilerin dördüncü bölümünün markaya yeni olduğunu görmek ilginç” şeklinde konuştu.
Bir zamanlar alt 100.000 dolarlık lüks segmentinde BMW, Mercedes-Benz ve Audi ile rekabet eden Jaguar, artık ultra-lüks segmenti hedefliyor; burada Porsche ve Bentley ile yarışıyor.
Type 01’in Avustralya’da yola çıkış maliyetleri hariç yaklaşık 300.000 dollardan başlaması bekleniyor; bu da, markanın eski XJ lüks arabasının satış yaptığı seviyeye benziyor.
Glover, yanıtın fiyat dilimini yükseltme kararlarını “doğruladığını” söyledi ancak genç kitleye yönelirken mevcut müşterilerini korumanın zorluğunu da kabul etti.
“Fiyatı ikiye katlıyorsak, mevcut müşteri tabanımızın otomatik olarak yeni müşteri tabanımız olacağını varsayamazsınız ve bu normal karşılanmalı. Her iki grubu da karşılayabilmelisiniz. Bu yüzden düzenli olarak görüşüyoruz” dedi.
Type 01 için siparişlerin 2027’de açılması bekleniyor; aday alıcılar sipariş kitapları açılmadan önce peşinat yatırabiliyor.
