Jeep’in tam model yelpazesi, bu Aralık ayında Marvel kahramanlarıyla evrenler boyunca bir pazarlama finalinde ortak sahneyi paylaşıyor.
Jeep, kamyonlarını satmak için yeni bulacağı yerlerde asla zorlanmadı. Bu kez çölü geçmek yerine Marvel evreninde kavga ediyor.
Jeep ve Marvel Studios, 6 Kasım’da “Her Evren İçin Bir Jeep 4×4” kampanyasını başlattı; bu, 18 Aralık’ta sinemalarda gösterime girecek “Avengers: Doomsday” filmiyle bağlantılı, bir yıl süren kampanyanın üçüncü ve son bölümü.
Yeni kampanya, Jeep araçlarını Avengers Kulesi’ne, X-Mansion’a, Fantastik Dörtlü’nün evrenine ve Doctor Doom’un Latveria ülkesine götürüyor. Captain America, Human Torch, H.E.R.B.I.E. ve Nightcrawler gibi karakterler yaratıcı çalışmada yer alıyor; kampanyanın imza görüntülerinden biri ise The Thing’i bir Jeep Wrangler‘ın direksiyonunda gösteriyor.
‘Jeep insanları her zaman yabancı olanı bir keşif daveti olarak görmüştür.’
‘Jeep insanları her zaman yabancı olanı bir keşif daveti olarak görmüştür,’
Jeep CEO’su Branden Coté, bir açıklamada kampanyanın filmin “ölçeğini ve dünyalarını” “benzersiz bir Jeep fikrine” dönüştürdüğünü ekledi.
‘Her Evren İçin Bir Jeep 4×4’ Kampanyası
Jeep Wrangler’ı Süren The Thing
Kampanya, Aralık ayına kadar ABD’de ve seçili küresel pazarlarda yayın, sosyal medya, dijital, CRM ve bayilik kanallarında, filmin sinema gösterimi öncesinde heyecan yaratmayı hedefleyerek yürütülüyor. Stellantis Kuzey Amerika baş pazarlama sorumlusu Nate Buelow, bunu Jeep’in “yabancı olanın ötesine geçen” insanlar için marka olarak konumlandırıldığı sekiz buçuk yıllık geçmişinin bir uzantısı olarak nitelendirdi.
Disney yöneticileri, bu ortaklığın ölçek etrafında kurulu bir hikaye anlatımı çalışması olduğunu belirtti. Disney küresel pazarlama ortaklıkları ve tanıtımlarından sorumlu başkan yardımcısı Holly Frank şunu söyledi:
‘Jeep model yelpazesi, bu yaratıcı vizyon için doğal bir uyum sağlıyor ve bize her evreni, karakterini yansıtan bir araçla bağlayan benzersiz bir yol sunuyor.’
‘Jeep model yelpazesi, bu yaratıcı vizyon için doğal bir uyum sağlıyor ve bize her evreni, karakterini yansıtan bir araçla eşleştirme konusunda benzersiz bir fırsat sunuyor.’
Şirketin ortaklıklar, promosyonlar ve etkinliklerden sorumlu başkan yardımcısı Lylle Breier, bir yıl sürecek iş birliğini “inanılmaz bir yaratıcı yolculuk” olarak nitelendirdi.
Kampanyada hiçbir şey tek bir Jeep modeliyle sınırlı değil. Tek bir donanım ya da özel sürüm öne çıkarmak yerine, markanın tüm ürün yelpazesine yayılıyor.
Bu durum, bu bölümü Mayıs ayında başlayan iş birliğinin ilk aşamasından ayırıyor. Zamanlama, Jeep’in Brazil bölge biriminin kendi başını çeken ayrı bir hamlesiyle örtüşüyor: 1 Kasım’da kendi Marvel markalı Avenger özel sürümünü duyuran bölge birimi, pazarlama gelecek kişiselleştirilmiş Marvel temalı serinin onaylandığını belirtti. Fiyatlandırma açıklanmadı.
Galeri: Jeep Markası ve Marvel İş Birliği
Yıl Sürecek Jeep ve Marvel İş Birliği
İş birliği, Mayıs ayında “Origin Story” (Köken Hikayesi) ile başladı; bu, yıllardır bir kenara bırakılan bir tesadüfe dayanıyordu. Hem marka hem de Captain America’nın kökeni 1941 yılına dayanıyor.
Bu aşama, Captain America kalkanı lastik kapağı ve karakteri araçla eşleştiren özel sürüm bir çizgi roman kapağıyla tamamlanan 2026 model Jeep Wrangler America250 özel sürümünü tanıttı.
İkiuncu aşama, “The Original Superheroes” (Orijinal Süper Kahramanlar), kostümlü karakterlerden tamamen uzaklaşıp odağı başka yere çekti. Markanın Summer of Jeep (Jeep’in Yazı) kampanyası sırasında yürütülen bu aşamada, kapitan rütbesinde hizmet vermiş gerçek ABD’li askerî emekliler, Wrangler, Grand Cherokee, Cherokee, Gladiator, Grand Wagoneer ve Compass araçlarıyla birlikte fotoğraflandı.
Chicago reklam ajansı Highdive, kampanyanın üç aşamasının tamamını geliştirdi ve bir yıl sürecek projeye, Captain America lansmanından evrenler finaline kadar tek bir yaratıcı ekibi yönettir. Marvel, “Avengers: Doomsday”in Anthony ve Joe Russo tarafından yönetilen, geniş bir oyuncu kadrosuna sahip ve Aralık ayı için büyük ekran Avengers bölümü olarak konumlandırılan bir Marvel Studios yapımı olduğunu belirtiyor.
Rekâmın araç sattırıp sattırmadığı ile dikkat çekip çekmediği ayrı sorular; Jeep ise tatil alışveriş sezonu öncesinde açıkça ikincisine yatırım yapıyor. Marka, daha önce pop-kültür ortaklıklarına başvurmuş olsa da, bir yılın tamamını tek bir yapım lansmanına bağlamak, çoğu otomobil üreticisinin atmadığı daha büyük bir hamle.
Kaynak:
Jeep
Bu gelişme hakkında düşüncelerinizi, donanım deneyimlerinizi veya sorularınızı Topluluk Forumumuzda paylaşın.
Foruma Katıl & Yanıtla ➔
