İngiliz süperaraba üreticisi McLaren, kurucusu Bruce McLaren‘ın ailesinin Yeni Zelanda Auckland şehrinde işlettiği eski bir yakıt istasyonu tabelasından ilham alan yeni bir marka kimliği ve logosunu resmi olarak duyurdu. Auckland’daki bu aile işletmesi, Bruce McLaren’ın mühendislik tutkusunu geliştirmesinde kritik bir rol oynayan, 1929 Austin Seven modelini ilk yarışında ve Muriwai Beach’teki ilk motorsport zaferinde taşıyan aracı üzerinde değiştirdiği yer olarak tarihe geçti. Yeni nesil kurumsal kimlik, markanın geçmişini, gününü ve geleceğini birleştiren, yenilikçi ve ileriye dönük bir vizyonu yansıtan bir dönemin başlangıcı olarak tanımlanıyor.
McLaren, bu yeniden tasarımı gelecekte üreteceği tüm araçlarına, ürün gamına ve dijital materyallerine kademeli olarak uygulayacağını açıkladı. Yeni marka kimliğinin ilk somut yansıması, manuel V8 motorlu McL 6GT modelinde görüldü; bu araç, arka motor konfigürasyonuna sahip, klasik M6GT yarış aracından ilham alan yeni bir tasarım dilini kullandı. Şu ana kadar McLaren’in burun kısmında eski logoyu taşıyan son yeni model, bayrağı McLaren W1 McLaren W1 olarak görülebilir.
Atölye Tabelasından Doğmuş Yeni Yazı Tipi
Yeni kelime markası, aile işletmesinin dışındaki tabelanın bir evrimi olarak tasarlandı ve özel bir font olan McLaren Sans ile güçlendirildi. Tasarımın en dikkat çeken detayı, C harfinin altındaki yatay çizgi ve mevcut logoya göre tüm harflerin büyük harfle yazılması. Mevcut logoda harfler karışık iken, yeni kimlikte tüm harfler büyük yazılıyor. McLaren, ikonik Speedmark logosunu ve Yeni Zelanda kökenini onurlandıran Speedy Kiwi’yi korudu. Güncellenmiş renk paleti ise Papaya (turuncu), Ember (kızılmsı turuncu), Midnight (mavi), Black, Anthracite, Colnbrook (gümüş) ve Mist (beyaz) tonlarını içeriyor; bu renkler, Bruce McLaren’ın tek kişilik aracının lastiğine oturduğu tek bir fotoğraftan seçilerek belirlendi.
McLaren’in yeni marka kimliği, “McLaren Automotive ve McLaren Racing” çatısı altında markanın geçmişini, gününü ve geleceğini bir bağlantılı ifade içinde bir araya getiriyor. Yeni dönem, sahipler ve taraftarlar arasında “daha derin kişiselleştirme, daha zengin deneyimler ve daha güçlü bir topluluk hissi” getireceğini vaat ediyor.
McLaren
Bu yeniden tasarımı, yaratıcı yaklaşımı yöneten McLaren Automotive Baş Yaratıcı Sorumlusu David Woodhouse, markanın kendine has özelliğine bağladı. Woodhouse, McLaren’in tarih boyunca kurulan yolları izlemekten asla memnun kalmadığını, yenilik yaratma, üretme ve beklentileri aşma arzusuyla her zaman ileriye baktığını vurguladı. Yeni görsel kimliğin bu ruhu yakaladığını belirten Woodhouse, “Bu evrim, bir şirket olarak üzerinde bulunduğumuz yolun bir yansıması ve McLaren için yeni bir bölümün başlangıcı. Geleceğimizi şekillendiren ambisyonu, yaratıcılığı ve ileriye dönük momentumu somut bir ifadeyle ortaya koyuyor” ifadelerini kullandı.
Yeni Kimlik, Büyük Yatırımlarla Eş Zamanlı
McLaren, yeni marka kimliğini bugün duyurdu, ancak bu kimliği geçen Ağustos ayında Monterey Car Week etkinliğinde McL 6GT’nin tanıtımında McL 6GT’nin tanıtımı bir ipucu olarak vermişti. Orta motorlu, manuel V8 konfigürasyonlu süperarabanın arka lambaları arasında yeni font yer alırken, resmi açıklamaya göre McL 6GT’deki yazılar artık tam McLaren kelime markasıyla değiştirildi. Bu marka tazelemesi, Woking merkezli üreticinin iddialı planlarıyla da örtüşüyor. McLaren, son dönemde İngiltere’de ikinci bir üretim tesisi kurma niyetini açıkladı ve £500 milyon ($668 milyon, yaklaşık 20 milyar TL) yatırımla motor üretimini kendi bünyesine alma sürecine geçmeyi hedefliyor. Üretim gamı, iki sıra koltuğa sahip ön motorlu modelleri de kaps
