Jaguar markası, Gaydon, İngiltere’de düzenlenen tanıtım etkinliğinde, dört kapılı GT modeli Type 01’in yalnızca tek bir araç olarak kalmayacağını ve bu tasarım dilinin yakında gelecek diğer modellerde de karşımıza çıkacağını duyurdu. Marka, elektrikli platform üzerine geliştirilen bu yeni tasarım kimliğini, gelecekte üreteceği tüm araçlara yaymayı hedefliyor.
Jaguar’ın Type 01 için düzenlediği basın brifinginde yetkili isimler, aracın markanın yeniden doğuşunun yalnızca bir başlangıç olduğunu ve ikinci modelin yakında geleceğini belirtti. Görülen tasarımın, marka için gelecek tüm Jaguar modellerinin önizlemesi niteliğinde olduğu vurgulandı.
Tasarım Dili Gelecek Modeller İçin Bir Rehber Olacak
Mevcut net bilgiler yeterli olmasa da, ikinci modelin Type 01’deki lüks ve modernist tasarım dilini sürdüreceği bekleniyor. Markanın İngiltere’deki merkezindeyken Jaguar yetkilileri, tasarımcıları ve mühendisleriyle görüşerek markanın gelecekte ne olmak istediğine dair önemli bilgiler edindim.
Bu kişiler, ilk pazarlama materyallerinde bazı hatalar olmuş olsa da, hâlâ Type 01’in temsil ettiği değerlere ve markaya kattığı anlama derin bir bağlılığa sahip. Konuyu şöyle özetlediler: “Çok modern, çok cesur. Aslında büyük fikrin hissiyatını pazarlıyoruz; bu, konvansiyonları bozmaktan çekinmemek veya taviz vermemekten yana olmakla ilgili.” Bu sözler, Jaguar Genel Müdürü Rawdon Glover’ın Type 01 sedanının pazarlama kavramlarından bahsederken söyledikleri.
“Çok modern, çok cesur. Aslında büyük bir fikrin hissiyatını pazarlıyoruz; bu, konvansiyonları bozmaktan korkmamak veya taviz vermemekle ilgili.”
Rawdon Glover, Jaguar Genel Müdürü
Glover, bazen markaların çok hızlı şekilde aşırı detaya dalarak insanların büyük resmi anlamasını ve markanın neyi temsil ettiğine inanmasını sağlayamadıklarını belirtti. Elbette bu ifadelerin içinde biraz mit yaratma ve pazarlama jargonu olsa da, haklı olduğu söylenebilir. Aynı görünümlü crossover ve sedanların hüküm sürdüğü bir dönemde Type 01’in sıradışı tasarımı benzersiz ve ferahlatıcı hissettiriyor.
Premium Segment Odaklı Yeniden Doğuş Stratejisi
Jaguar’ın sonraki modelinin ucuz olması beklenmiyor. Type 01’in yaklaşık 130 bin dolar, güncel kurla yaklaşık 6,4 milyon liradan başlayan fiyatıyla piyasaya sürülmesi öngörülüyor ve bu araç, markanın imajını yeniden düzenleme girişiminin bir parçası niteliğinde. Jaguar, BMW ve Audi’nin üzerinde konumlanan yeniden yüksek gelirli lüks bir marka olarak görülmeyi hedefliyor.
Bu strateji brifingde açıkça ortaya kondu; Jaguar hizmet seviyesini artırmayı, para sahibi gençlere yönelik pazarlama yaparak, daha düşük maliyetli lüks markalar tarafından kolayca taklit edilemeyecek beyaz eldiven düzeyinde beklentiler yaratmayı planladı. Bu kapsamda, favori kulübenizde başlayıp yine orada sonlanan günlerce süren deneme sürüşlerine izin verilmesi öngörülüyor. Böyle bir hizmeti sunmak pahalıya mal oluyor.
Bu nedenle Jaguar’ın üreteceği sonraki aracın, eski E-Pace’nin bütçe dostu lüks crossover yaklaşımına yakın bir fiyata yerleşmesi beklenmiyor. Markanın temsilcileri, markanın sonraki hamleleriyle ilgili açıklamaların daha sonra yapılacağını belirtti. Şimdilik Type 01’in, Jaguar’ın yeni döneminin odağı olması isteniyor.
